Jednym z wielu zarzutów, jakie wysuwają użytkownicy innych smartfonów pod adresem telefonów Apple, jest brak możliwości rozbudowy pamięci dostępnej dla użytkownika. Nawiasem mówiąc, w Chinach są punkty, w których można zostawić swojego iPhone’a o pojemności np. 16 GB, by po kilku godzinach odebrać telefon wyposażony w 64 GB.
Jednak przeciętny użytkownik telefonu z iOS musi podczas zakupu podjąć decyzje, jaka wielkość pamięci powinna być dlań wystarczająca.