Dodają pionowe wideo. Amazon goni konkurencję
Amazon idzie w ślady Netflixa oraz Disney+ i uruchamia sekcję poświęconą pionowemu wideo w swojej aplikacji mobilnej. Użytkownicy mają dzięki temu przekonać się do obejrzenia nowych treści.
Nowa sekcja pojawia się na stronie głównej aplikacji Prime Video jako karuzela "Clips". Zamiast klasycznego przeglądania katalogu użytkownik przewija krótkie materiały w pionie i od razu ocenia, czy dana produkcja go interesuje.
Amazon testował już podobny układ przy skrótach meczów NBA w Stanach Zjednoczonych, ale teraz przenosi ten format na filmy i seriale dostępne w swojej ofercie. Ponadto latem firma rozszerzy dostępność funkcji o nowe regiony.
Oto Google Health. AI przejmuje stery nad twoim zdrowiem
Jak działa pionowy feed "Clips" w Prime Video?
Amazon połączył podgląd treści z funkcjami zakupowymi i organizacją biblioteki. Po obejrzeniu klipu można przejść do pełnej wersji filmu lub serialu, a jeśli tytuł nie jest objęty abonamentem, także go wypożyczyć albo kupić. W tej samej sekcji da się dodać produkcję do listy do obejrzenia oraz udostępnić fragment przez wiadomość tekstową, e-mail lub media społecznościowe. Odbiorca musi jednak mieć aplikację Amazon Prime Video, by odtworzyć klip.
Prime Video zapowiada też personalizację nowego widoku. "Za każdym razem, gdy odwiedzasz tę sekcję, zobaczysz coś nowego na podstawie historii oglądania" - informuje Prime Video. Na razie firma udostępnia rozwiązanie wybranym klientom w USA na urządzeniach z iOS i Androidem oraz na tabletach Fire.
Ruch Amazona wpisuje się w wyraźny trend w serwisach streamingowych. Podobny kierunek obrały już Netflix i Disney+, które także rozwijają pionowe formaty wideo w aplikacjach mobilnych. Taki układ ma skrócić drogę od rekomendacji do seansu i ułatwić odkrywanie treści bez długiego przeszukiwania katalogu. Dla platform to także prostszy sposób na pokazanie oferty w formie znanej z codziennego korzystania ze smartfona.
Na decyzje platform wpływa też rosnąca popularność aplikacji opartych na pionowym wideo, takich jak ReelShort, DramaBox czy NetShort, oraz rozwój podobnych rozwiązań na TikToku. Krótkie, dynamiczne fragmenty łatwo przyciągają uwagę, dlatego serwisy streamingowe traktują je jako narzędzie promocji katalogu i budowania nawyku częstszego sięgania po aplikację. W przypadku Prime Video "Clips" ma właśnie łączyć szybkie odkrywanie treści z natychmiastowym przejściem do oglądania lub zakupu.
