Zarobi 900 mln dol. Sprzedał prawa do wizerunku

Khaby Lame to 25-letni twórca internetowy pochodzący z Senegalu. Swoje konto na TikToku założył w 2020 r., gdy jeszcze pracował w fabryce we Włoszech. W ciągu trzech lat stał się najlepiej opłacanym twórcą TikToka. Teraz zaś podpisał kontrakt o wartości 900 mln dol. na komercyjne prawa do marki "Khaby Lame".

Rich Sparkle Holdings przejmie na trzy lata wszystkie prawa komercyjne do marki twórcy. Firma zobowiązuje się również stworzyć hiperrealistycznego awatara opracowanego przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Awatar ma posłużyć do tworzenia reklam i treści promocyjnych bez obecności Senegalczyka.

Lame zdobył globalną rozpoznawalność minimalizmem formy. Przez pięć lat działalności nie wypowiedział w materiałach ani jednego słowa, a jego znakami rozpoznawczymi stały się mimika i gesty. To przełożyło się na rekordowe zasięgi i stawki komercyjne.

Senegalczykowi udało się zdobyć 163 mln obserwujących na TikToku. Za pojedynczy sponsorowany post udaje mu się zainkasować nawet 500 tys. dol. Od 2022 r. jest twarzą marki Hugo Boss. Majątek internauty szacuje się na ok. 80 mln dol.

Twórca internetowy sprzedaje wizerunek, który zostanie zdigitalizowany i wykorzystywany równolegle na wielu rynkach. Firmy zyskują skalowalność bez sesji zdjęciowych, podróży i ograniczeń czasowych, a influencer może być obecny w kampaniach 24/7.

Transakcja pokazuje, jak szybko rośnie rynek cyfrowych wizerunków. Dla marek to szansa na nieograniczoną liczbę wariantów treści z tym samym bohaterem. Dla twórców to możliwość „skeszowania” marki osobistej na niespotykaną dotąd skalę.