Pop-upy, czyli reklamy otwierające się w osobnych okienkach, toz punktu widzenia użytkownika jedno z najbardziej irytującychzjawisk Internetu. Pop-upy to jednak również jeden z najbardziejefektywnych i dochodowych działów sieciowego marketingu. Dlategobranża reklamowa z coraz większymi obawami oczekuje zapowiadanej nalato poprawki zbiorczej Service Pack 2 dla Windowsa XP. Doda onamożliwość blokowania pop-upów do standardowych opcji InternetExplorera. Reklama internetowa przeżywa trudne chwile: coraz więcej krajów (wtym Polska) stosuje prawne obostrzenia dotyczące rozsyłania reklampocztą elektroniczną, a Internauci coraz skuteczniej walczą zpop-upami. Wskutek zapotrzebowania na tego typu usługi, pojawia sięcoraz więcej narzędzi do walki z niechcianymi reklamami. Latem takafunkcja pojawi się w nowym Internet Explorerze. Czyżby więc koniecpop-upów? Kariera tej formy reklamy rozpoczęła się przed trzema laty, gdyserwisy internetowe próbując otrząsnąć się po krachu dot-comów,szukały nowych źródeł dochodu. Nowy format reklamy, atakującyInternautów komunikatami otwierającymi się w osobnym okienku,szybko przyciągnął reklamodawców. Według statystykNielsen/NetRatings, w grudniu 2001 reklamy typu pop-up lub pop-down(w których okienko z reklamą otwiera się pod aktywnym oknemprzeglądarki) stanowiły 1,4% ogółu reklam w Sieci, by w czerwcu2003 osiągnąć wskaźnik na poziomie 8,7%. Jak się jednak okazało,wskutek stosowania przez Internautów programowych blokad pop-upów,w grudniu 2003 udział tych reklam w rynku internetowym spadł do6,2%. Przeciwstawiający się blokowaniu pop-upów przedstawicieleagencji reklamowych argumentują, że walcząc z reklamami Internauciniszczą model ekonomiczny, dzięki któremu zyskują darmowy dostęp doinformacji i rozrywki. Jednak z danych firmyAdvertisementBanners.com wynika, że pop-upy blokuje dziś już 20-25%użytkowników Internetu - dwukrotnie więcej, niż przed rokiem.Zapewne po udostępnieniu takiej opcji w Internet Explorerze, czylinajpopularniejszej przeglądarce internetowej świata, procent tenulegnie dalszemu wzrostowi.