Financial Times donosi, że powodem obniżek ma być wprowadzenie nowego urządzenia - iPada. Jeśli sprawdzą się oczekiwania, będzie to świetne narzędzie do oglądania filmów w podróży, toteż Apple liczy na rychły wzrost zainteresowania serialami. Trwają właśnie rozmowy z wytwórniami, co ma doprowadzić do obniżki cen programów dostępnych w sklepie iTunes. Obecnie za jeden odcinek serialu trzeba zapłacić 1,99$ - wkrótce opłata za jego ściągnięcie ma spaść do 1$.
Promocyjna cena zostanie udostępniona w kwietniu, co zbiegnie się z wprowadzeniem do sklepów iPada. Nie wiadomo jeszcze, czy będzie dotyczyć wszystkich seriali - nadal trwają rozmowy z wytwórniami. Według innych, jak dotąd niepotwierdzonych informacji, w iTunes pojawi się także miesięczny abonament, po którego opłaceniu użytkownik będzie mógł ściągać dowolną ilość programów i seriali dostępnych w kategorii „Best of TV”.
Apple udostępnił też aktualizację oprogramowania dla urządzenia Apple TV. Update o numerze 3.0.2 ma być związany z wprowadzeniem do sprzedaży iPada. Użytkownik będzie mógł ściągać z iTunes filmy i seriale, które po zapisaniu w pamięci Apple TV odtworzy iPad.
