Macmillian, jeden z największych amerykańskich wydawców książek, ogłosił, że także Amazon będzie musiał podnieść ceny za e-booki. Wydawca wymusił renegocjację umowy, w wyniku której e-booki dla czytników Kindle’a będą w tej samej cenie, co dla iPadów - czyli droższe. Amazon, jak sam przyznaje, musiał skapitulować wobec warunków Macmilliana.
Kolejnym ciosem dla Kindle’a może być format e-booków ePub, który został wprowadzony w iPadach. Pozwala on na idealne dopasowanie e-booka do czytnika, a ponadto upodabnia elektroniczną książkę do papierowej (układ stron, przewracanie kartek itp). W stosunku do niego wyświetlane na biało-czarnym ekranie Kindle’a e-booki wypadają słabo. W ciągu najbliższych miesięcy okaże się, czy nowy format stosowany w iPadach zaskarbi sobie serca czytelników i doprowadzi do upadku czytnika Amazona.
