Pomysłodawcami serwisu są Josh Miller, Cemre Güngöre i Hursh Agrawal. Młodzi programiści opisują go jako miejsce, w którym internetowe wypowiedzi wyłącznie jednej osoby zostaną zastąpione dialogami. Wszystkie obecne platformy publikacyjne koncentrują się na monologach, a rozmowa stoi na drugim miejscu. Nam to się nie podoba, więc chcemy odwrócić ten porządek – wyjaśnia Miller. W założeniach do dyskusji będą zapraszane grupy ludzi, które dysponują sprawdzoną wiedzą na dany temat.
Póki co Branch znajduje się w fazie zamkniętej alphy, która zbudowana jest na podstawie platformy Twittera. The Obvious Corporation chce jednak wesprzeć Millera, Güngöre'a i Agrawala w tworzeniu odrębnej marki i technologii. W projekt zaangażowały się także Lerer Ventures i SV Angel, które łącznie przeznaczyły na rozwój pomysłu blisko 2 miliony dolarów.
Branch jawi się jako ciekawa alternatywa dla serwisów, które publikują wyłącznie jednostronne komentarze ekspertów. Wielką niewiadomą pozostaje jednak oś nowego projektu: w jaki sposób będą dobierane osoby do dyskusji i jak będzie ona moderowana. Jeśli nawali ten element, cała reszta nie ma żadnego sensu.
