Rzucają wyzwanie gigantowi. Testują nową funkcję w lubianej aplikacji

Features pozwala publikować filmy trwające maksymalnie 90 minut. Cytowany przez PetaPixel Adam Mosseri, szef Instagramu, przyznał, że wcześniej sprzeciwiał się długim materiałom na platformie. Teraz firma zamierza rozwijać ten format z kilku powodów.

Jak czytamy, niektórzy twórcy na Instagramie łączą krótkie nagrania w serie, a inni tworzą dłuższe filmy i wycinają z nich fragmenty do Reels. W ten sposób krótkie materiały mogą przyciągać odbiorców do pełnych produkcji.

Instagram chce przy tym zachować swój społecznościowy charakter. "Od dawna zastanawiałem się, jak sprawić, by Instagram nie był wyłącznie miejscem rozrywki, lecz także służył kontaktom ze znajomymi" – powiedział Mosseri. Według niego krótkie i długie filmy powinny wzajemnie się uzupełniać.

Nowa funkcja ma być rozwinięciem wcześniejszych działań Instagramu związanych z oglądaniem treści na telewizorach. Features obsługuje obecnie aplikacja Apple TV. Firma nie zdecydowała jeszcze, w jaki sposób długie filmy będą docelowo zarabiać na siebie.

Instagram ma już doświadczenie z podobnym projektem. W 2018 r. uruchomił IGTV, aplikację stworzoną z myślą o dłuższych nagraniach w pionowym formacie. Materiały mogły trwać do 60 minut, a usługa została oficjalnie zamknięta w marcu 2022 r.

Features jest obecnie ograniczonym testem prowadzonym z udziałem wybranych twórców. Jak podaje Variety, Instagram współpracuje bezpośrednio z częścią autorów przy przygotowywaniu materiałów. Długoterminowy model monetyzacji ma zostać opracowany przed udostępnieniem funkcji wszystkim użytkownikom.