Jak wynika z najnowszych analiz firmy Nielsen/NetRatings, do
Europy dotarł trend rozpoznany już wcześniej w USA: rosnąca
popularność łącz szerokopasmowych sprawia, że Internauci coraz
mniej czasu poświęcają telewizji.
W ciągu ostatnich 12 miesięcy w Europie nastąpiła prawdziwa
eksplozja szybkiego Internetu - o ile przed rokiem liczba osób z
dostępem do łącz szerokopasmowych wyniosła na naszym kontynencie 34
mln, to teraz szacuje się ją już na 54 mln. Jest to przeszło połowa
Internautów w Europie. Popularność Internetu odbiera jednak
"klientów" telewizji. Co czwarty użytkownik Internetu spędza na
kontaktach z siecią czas wcześniej spędzany przed odbiornikiem
telewizyjnym. Według Nielsen/NetRatings, w wypadku posiadaczy
dostępu szerokopasmowego te wskaźniki są jeszcze wyższe.
Nowe możliwości, jakie otwierają się przed posiadaczami szybkich
łącz - dostęp nie tylko do stron WWW, ale i do szerokiej gamy
treści multimedialnych - sprawiają, że Internauci zmieniają sposób
spędzania wolnego czasu. Aż 40% ankietowanych właścicieli łącz
szerokopasmowych przyznało, że mniej czasu spędza na oglądaniu
telewizji. Te dane w połączeniu z informacją, że w ciągu
najbliższych 5 lat liczba szybkich łącz ma ulec podwojeniu każą
przypuszczać, że "hierarchia" na rynku mediów już wkrótce ulegnie
zmianie. Można spodziewać się spadku wartości rynku reklam
telewizyjnych - reklamodawcy przesuną większą część nakładów do
Internetu. Negatywne wpływy odczują zapewne także inne media, jak
radio czy prasa.