To zjawisko ma dwie przyczyny. Po pierwsze, filtry antyspamowe, które chronią nasze skrzynki, są coraz skuteczniejsze. Po drugie, spam rozsyłany na portalach społecznościowych jest dużo skuteczniejszy. Ludzie są już przyzwyczajeni do otrzymywania niechcianej poczty, ale posty na ścianach znajomych czy wyglądające interesująco tweety to zupełnie coś innego. Według Gabiel Consulting Group spam „społecznościowy” bije ten pocztowy na głowę skutecznością.
Według badań około 40% kont na portalach społecznościowych należy do spamerów i równo 8% wiadomości wysłanych na nich to wiadomości niechciane. Jeszcze pół roku temu takich wiadomości było o połowę mniej. Doszło nawet do tego, że Facebook i Twitter pozywają dostawców reklam za to, że portale tracą użytkowników zniechęconych kiepskimi doświadczeniami na stronach. Oczywiście te największe sieci mają narzędzia i zasoby pozwalające wykrywać i blokować spamerów, ale mniejsze często nie mogą sobie z tym poradzić.
