Rewolucja w Pekao? Planują największą zmianę od lat

W 2027 r. żubr obecny w znaku Banku Pekao miałby obchodzić 30-lecie, ale według ustaleń Business Insider Polska ten symbol wcale nie musi pozostać z bankiem na dłużej. W drugim co do wielkości banku w Polsce analizowane są różne warianty szerokiego rebrandingu, a jeden z nich zakłada także zmianę nazwy. Szczegóły zna na razie niewielkie grono osób.

Dodatkowym sygnałem są zgłoszenia znaków Polbank i Polbank24, o których poinformował cashless.pl. W Biuletynie Urzędu Patentowego jako zgłaszający widnieje prezes Banku Pekao Cezary Stypułkowski. Według rozmówców cytowanych przez Business Insider Polska nazwa Polbank może należeć do analizowanych opcji. Ten szyld funkcjonował już w Polsce; w 2012 r. połączył się z Raiffeisen Bank Polska, a ochrona wcześniejszego znaku wygasła w 2019 r.

Jak podaje Business Insider, biuro prasowe Banku Pekao przekazało, że instytucja ocenia swoją pozycję rynkową, w tym wpływ aktywów marki na konkurencyjność, ale nie komentuje wewnętrznych analiz ani możliwych kierunków działań biznesowych. Taka odpowiedź nie zaprzecza jednak, że w banku toczą się prace nad nowym pozycjonowaniem. Według osób cytowanych przez BI jednym z problemów od lat pozostaje mylenie Banku Pekao z PKO BP.

Rozmówcy serwisu wskazują też, że bank sprawdza, czy obecna marka odpowiada zmianom wśród klientów i na rynku. W tle jest pytanie o to, jak pogodzić rozpoznawalność historycznego znaku z ambicją budowania bardziej nowoczesnego wizerunku. To właśnie dlatego w analizach pojawiła się nie tylko kwestia logo, ale również nazwy instytucji.

W przygotowaniach uczestniczyła także prof. Barbara Mróz-Gorgoń. Jak podaje Business Insider, z jej oświadczenia majątkowego z 29 lipca wynika, że wykonywała dla Banku Pekao umowę o dzieło dotyczącą opracowania raportu wspierającego rebranding.

Wcześniej, w odpowiedzi dla "Rzeczpospolitej", bank informował, że nie była pracownicą spółki i brała udział w jednym z etapów przygotowania materiału analitycznego z obszaru marketingu. Jedna z osób znających sprawę twierdzi, że bank dobrze ocenił efekty tej współpracy.

Żubr wrócił do logo Banku Pekao 8 czerwca 2017 r., gdy PZU i PFR kupiły kontrolne pakiety akcji od UniCredit. Bank przedstawiał ten znak jako symbol siły, tradycji i bezpieczeństwa, a w 2019 r. prowadził komunikację pod hasłem "Bierz życie za rogi". W 2026 r. pojawiły się nowe motywy: "Ciekawi świata. Mobilni w życiu" i "Ciekawi świata. Mobilni w biznesie", a twarzą marki został Robert Lewandowski. Ten kierunek sugeruje, że Bank Pekao szuka dziś wizerunku bardziej nowoczesnego, elastycznego i dynamicznego.