Spotify uruchamia nową funkcję. Tak wesprzesz ulubionych twórców

Nowy program Memberships zostaje uruchomiony na 34 rynkach, a dołączać do niego będą mogły podcasty prowadzone w Spotify for Creators lub w Megaphone. Platforma stawia minimalne progi: słuchacze muszą łącznie spędzić przy danym podcaście co najmniej 100 godzin, a sama audycja powinna mieć minimum 100 słuchaczy lub widzów oraz przynajmniej trzy odcinki. Spotify zapowiada jednocześnie, że twórcy zachowają 90 proc. przychodów generowanych w ramach Memberships.

Z punktu widzenia użytkownika wszystko ma odbywać się wprost na profilu podcastu w Spotify. To tam pojawi się propozycja członkostwa – po zakupie dostęp do materiałów dla subskrybentów ma uruchamiać się od razu w aplikacji. Szczegóły oferty pozostają po stronie autora: to on ustala cenę, zakres pakietu i to, jakie korzyści otrzymają członkowie.

Spotify zakłada, że Memberships pozwoli budować elastyczne zestawy korzyści, łącząc różne formaty w jednej płatnej propozycji. Wśród przykładów wymieniane są m.in. ekskluzywne materiały audio i wideo, dodatkowe odcinki, publikacje w wersji z mniejszą liczbą reklam oraz wcześniejszy dostęp do nowych treści.

Równolegle serwis ma udostępnić narzędzia wspierające rozwój płatnych członkostw. W planach są m.in. promocje kierowane do wybranych grup odbiorców, opcja uruchamiania darmowych okresów próbnych oraz moduł analityczny. Z czasem mają dojść również elementy nastawione na budowanie społeczności, takie jak odznaki dla członków czy powitalne nagrania.

Spotify pozycjonuje Memberships jako kolejny element monetyzacji dostępnej dla podcasterów – obok reklam, Spotify Partner Program oraz innych narzędzi funkcjonujących na platformie. Według założeń nowa funkcja ma pomagać przekuwać zaangażowanie odbiorców w bardziej stabilny model działania, a jednocześnie pozwalać twórcom utrzymać kontrolę nad relacją ze słuchaczami i widzami.

Platforma zaznacza też, że Memberships nie ma wypierać innych sposobów udostępniania płatnych treści. Nadal ma działać Spotify Open Access, dzięki któremu autorzy sprzedający subskrypcje poza Spotify mogą udostępniać swoje materiały również w tej aplikacji.