Facebook rozpoczyna ogólnoświatowe testy reklam w Messengerze

Firma Zuckerberga poinformowała, że umiejscowienie reklam, jakie zobaczy użytkownik, będzie zależała od liczby konwersacji, fizycznych rozmiarów ekranu jego smartfonu oraz rozdzielczości. Od przyszłego miesiąca zakup reklam w Messengerze będzie stopniowo oferowany klientom z całego świata. Miejsce reklamowe można będzie kupić za pomocą Ads Managera lub Power Editora. Mechanizm dopasowywania reklam w Messengerze będzie działał identycznie, jak działa w Facebooku. Treść reklamy nie będzie zależała od tego, co w komunikatorze napiszemy. Oczywiści nie można wykluczyć, że z czasem Messenger na bieżąco będzie analizował treść naszych konwersacji i serwował adekwatne reklamy.

Reklamy w Messengerze pojawiły się w styczniu, początkowo w formie poziomo przewijanej karuzeli, obecnie są to pojedyncze bloki. Oferowanie w komunikatorze towarów i usług to kolejny pomysł na zarobienie pieniędzy. Facebook cieszył się dotychczas szybkim wzrostem przychodów, jednak powoli firmie kończą się miejsca, w których może umieścić reklamy, więc tempo wzrostu jest zagrożone. Sprzedaż reklam w Messengerze to w tej sytuacji logiczne rozwiązanie.

Z komunikatora korzysta 1,2 miliarda użytkowników, więc Facebook nie mógł nie wykorzystać takiej okazji do zarobienia kolejnych milionów. A firma ma o co walczyć. W III kwartale ubiegłego roku jej średnie przychody z jednego użytkownika wyniosły 4,01 USD. Serwis najwięcej zarabia w USA i Kanadzie, gdzie przychód na użytkownika wyniósł 15,65 USD oraz w Europie (4,72 USD). Nic zatem dziwnego, że chce jak najszybciej wyjść z testami poza Australię i Tajlandię.

Po kliknięciu na reklamę w Messengerze użytkownik może zostać albo przeniesiony na witrynę reklamodawcy lub też może zainicjować w ten sposób rozmowę z przedstawicielem firmy oferującej dany towar lub usługę. W tym drugim przypadku, jako że sami dobrowolnie weszliśmy w interakcje z firmą, zyskuje ona prawo do wysyłania w przyszłości sponsorowanych wiadomości.

Zdaniem Dennisa Yu, analityka specjalizującego się w kwestiach reklamowych Facebooka, reklamy na Messengerze będą pojawiły się stopniowo, jednak należy się spodziewać, że firma wykorzysta wbudowaną technologię umożliwiającą transfer pieniędzy i z czasem z poziomu Messengera będziemy mogli zamawiać towary i dokonywać płatności.

Ci użytkownicy Messengera, którzy chcieliby uniknąć reklam, powinni zainstalować Messengera Lite. Na razie nic nie zapowiada, by reklamy miały w nim zagościć.