Na czele inicjatywy, zwanej trochę mylnie Mobile Games Publishing, stanął Dan Morris, który powinien być kojarzony z pracy w EA czy DeNA. Facebook wypromuje różnymi dostępnymi sobie kanałami gry, w których dostrzeże potencjał, w zamian za udział w zyskach ze sprzedaży. W programie znalazły się już takie niezbyt kojarzone studia jak 5th Planet, Dragonplay czy Space Ape, ale zakręciły się wokół niego też te bardziej znane — Gamevil, Certain Affinity i Gameloft. W planach nie ma finansowania powstawania obiecujących projektów, chodzi tylko o zwiększanie zasięgu w pełni ukończonych dzieł. Nie każdego utalentowanego dewelopera stać na szeroko zakrojoną reklamę, a Facebook zapewnia rozgłos plus odpowiednio ukierunkowaną na pożądanych odbiorców kampanię. Oczywiście gra powinna w jakiś sposób integrować się z serwisem społecznościowym, choć ponoć nie będzie to wymagane.
